南极人卖吊牌进账16.6亿占营收过半 14次登质量黑榜

长江商报音讯 本报记者吴婷

在消费者心中,南极人是知名保暖品牌。然而,近日,有消费者白先生向长江商报记者投诉称,本年 在淘宝买的南极人棉袜质量远不及前两年,但淘宝店肆 坚称是正品出售 。

资料显示,南极人品牌现在主体为上市公司南极电商。长江商报记者比照 其年报发现,早在2014年,南极电商就出售了旗下全资化纤及印染事务 ;到了2015年,南极电商完全 剥离了丝织品织造事务 ,完成了由传统制造业向电商效能 型企业的转型。

至此,公司营收从2014年1.57亿元,升至2015年的3.89亿元。截至2018年前三季度,公司营收达8.11亿元。剥离实体出产 线,南极电商不到4年时间,营收翻了5倍。

在年报中,南极电商也喜不堪 收,本年 前三季度,南极电商授权品牌产品出售 额则初度 打破 百亿元,包括 可统计的电商渠道及电视购物渠道出售 额达105.40亿元,其间 南极人贡献了87.99亿元,占比83.48%。

而标牌使用费收入也逐年添加 。3年半时间,南极电商取得 的品牌综合效能 事务 和经销商品牌授权事务 收入累计达16.6亿元,占同期累计营收31.3亿元的53%;而同期累计净利仅12.99亿元。

无出产 线,仅靠“南极人”商标和互联网,南极电商完成 了逆袭和品牌扩展。然而,品牌扩张之下,其质量却屡上黑榜。2018年截至现在 ,南极人现已 上了14次国家质监部门及当地 消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。

对此,12月14日,长江商报记者致电南极电商董秘办,但工作人员转接品牌部后并没有 任何回应。

3年半卖“吊牌”累计收入16.6亿

公开资料显示,“南极人”是张玉祥在1998年创建 的内衣品牌,通过 密布 的广告投放,成为国内保暖内衣第一品牌。品牌建立 之初,公司具有 自己的工厂和渠道,产销一体化。然而,通过 行业剧烈 竞争,南极人产能过剩显着 。

2008年,南极人提出“品牌授权”的商业模式,关闭自营工厂,签约并授权供给 商合作工厂出产 “南极人”品牌的产品。

“如今市道 上出售 的南极人品牌,全都是贴牌。”武汉汉正街一家保暖内衣批发商直言,这是行业公开的隐秘 。

“授权模式”后,2014年南极电商出售了旗下全资子公司吴江新民化纤有限公司100%股权、姑苏 新民印染有限公司100%股权,当期减少亏本 6000万元。2015年,南极人主体南极电商成功借壳“新民科技”登陆A股。当年即完全 剥离了丝织品织造事务 ,完成了由传统制造业向电商效能 型企业的转型。

至此,公司营收从2014年1.57亿元,升至2015年的3.89亿元。截至2018年前三季度,公司营收达8.11亿元。剥离实体出产 线,南极电商不到4年时间,营收翻了5倍。

年报数据显示,通过“南极人”品牌授权,截至2015年12月31日,南极人一起体(NGTT)内的授权供给 商达422家,授权经销商达1053家,相比2014年分别添加 103家及249家。

与此同时,品牌综合效能 事务 和经销商授权使用事务 收入也在逐年添加 。年报显示,2015年-2017年、2018年上半年,算计 收入分别为2.74亿元、4.66亿元、6.39亿元、2.81亿元,分别占同期营收比重为70.29%、89.47%、64.84%、22.77%。

3年半时间,南极电商取得 的品牌综合效能 事务 和经销商品牌授权事务 收入累计达16.6亿元,占同期累计营收31.3亿元的53%;而同期累计净利仅12.99亿元。

年内14次上质量黑榜品控缺失

然而,品牌扩张之下,其质量却屡上黑榜。本年 4月9日,2018年第2批内衣(针织内衣)产品质量国家监督抽查不合格企业名单公布。南极人(上海)股份有限公司一款经典舒绒柔棉保暖内衣(针织内衣)因纤维含量、PH值不合格被点名。

本年 11月,浙江省公布2018年羽绒服装产品监督抽查成绩发布,南极人等标称品牌羽绒服装上不合格名单。

2018年截至现在 ,南极人现已 上了14次国家质监部门及当地 消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。其间 有五次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。

关于 品控问题,南极电商未做任何回应。

零售业分析师王源在承受 长江商报记者采访时认为,品牌授权存在随意性、监管缺失等问题。这给偷工减料、产品质量不合格,乃至 有毒资料 埋下隐患。王源表明 ,南极人之所以还有如此高额的销量,得益于之前的品牌口碑,如今放纵授权出产 ,品控不严,最终会损失 消费者信赖 。王源认为,已有市场口碑的品牌应摈弃短时间 效益,积极维护立异 品牌价值,加强品控监管。

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